TikTok Dibanting di Eropa Atas 'Iklan Tersembunyi' untuk Anak-Anak

TikTok Dibanting di Eropa Atas ‘Iklan Tersembunyi’ untuk Anak-Anak


File foto gedung TikTok di Culver City, California.

File foto gedung TikTok di Culver City, California.
Foto: Valerie Macon (Getty Images)

Kelompok advokasi konsumen Eropa BEUC mengajukan keluhan terhadap TikTok pada hari Selasa, termasuk tuduhan bahwa platform media sosial yang berbasis di China tersebut tidak transparan tentang mengapa perlu mengumpulkan beberapa data tentang pengguna. Keluhan juga mengklaim TikTok adalah menyebarkan “iklan tersembunyi” yang ditujukan pada anak-anak, menurut siaran pers kelompok tersebut.

Sementara sebagian besar kekhawatiran seputar TikTok di AS berkisar pada data pengguna dan kemampuan pemerintah China untuk memantau konten, Keluhan resmi BEUC dengan Komisi Eropa pada hari Selasa termasuk tuduhan yang mendapat sedikit perhatian dalam liputan arus utama di AS, termasuk kekhawatiran bahwa anak-anak menerima pesan pemasaran dengan cara terselubung.

SEBUAH jumpa pers dari BEUC menjelaskan kekhawatiran organisasi tentang tantangan hashtag dan inisiatif pemasaran lainnya di TikTok, tekankan:

TikTok gagal melindungi anak-anak dan remaja dari iklan tersembunyi dan konten yang berpotensi berbahaya di platformnya. Tawaran pemasaran TikTok kepada perusahaan yang ingin beriklan di aplikasi berkontribusi pada perkembangan pemasaran tersembunyi. Pengguna misalnya dipicu untuk berpartisipasi dalam tantangan tagar bermerek di mana mereka didorong untuk membuat konten produk tertentu. Karena influencer populer sering kali menjadi titik awal dari tantangan semacam itu, maksud komersial biasanya disembunyikan untuk pengguna. TikTok juga berpotensi gagal melakukan uji tuntas dalam hal melindungi anak-anak dari konten yang tidak pantas seperti video yang menampilkan konten sugestif yang hanya berjarak beberapa gulungan.

TikTok mendapat sorotan tajam di AS di bawah rezim Trump tetapi pemerintahan Biden telah mengisyaratkan siap untuk membiarkan perusahaan media sosial itu beroperasi tanpa penjualan paksa dari sayap Amerika-nya. Tetapi kekhawatiran tentang TikTok tidak akan hilang, dan pengawas konsumen dan kelompok advokasi Eropa mengambil pendekatan berbeda untuk menerapkan pengawasan pada aplikasi, yang sangat populer di kalangan anak-anak.

“Hanya dalam beberapa tahun, TikTok telah menjadi salah satu aplikasi media sosial paling populer dengan jutaan pengguna di seluruh Eropa. Tapi TikTok mengecewakan penggunanya dengan melanggar hak mereka dalam skala besar, ”Monique Goyens, Direktur Jenderal BEUC, mengatakan dalam siaran persnya.

“Kami telah menemukan serangkaian pelanggaran hak konsumen dan karenanya mengajukan pengaduan terhadap TikTok,” lanjut Goyens.

TikTok dan perusahaan induknya Bytedance tidak menanggapi permintaan komentar pada Selasa pagi.

“Anak-anak suka TikTok tetapi perusahaan gagal melindungi mereka. Kami tidak ingin anak bungsu kami terpapar iklan tersembunyi yang tersebar luas dan tanpa sadar berubah menjadi baliho ketika mereka hanya mencoba bersenang-senang, ”tulis Goyens.

Fokus pada bagaimana anak-anak berinteraksi dengan aplikasi mungkin tepat, mengingat basis pengguna aplikasi, tetapi sama sekali tidak jelas bahwa kekhawatiran tentang pemasaran untuk anak-anak akan mendapatkan daya tarik saya di AS. Regulator Amerika telah menindak tembakau dan iklan makanan tidak sehat untuk anak-anak dalam beberapa dekade terakhir, tetapi hanya ada sedikit perlindungan untuk anak-anak Amerika dibandingkan dengan anak-anak Eropa.

“Bersama dengan anggota kami – kelompok konsumen dari seluruh Eropa – kami mendesak pihak berwenang untuk mengambil tindakan cepat,” kata Goyens. “Mereka harus bertindak sekarang untuk memastikan TikTok menjadi tempat di mana konsumen, terutama anak-anak, dapat bersenang-senang tanpa dirampas haknya.”

Toto SGP situs pengeluaran singapore terbaik