La apuesta de Netflix por el contenido coreano da sus frutos con ‘Squid Game’ – The Diplomat

La apuesta de Netflix por el contenido coreano da sus frutos con ‘Squid Game’ – The Diplomat

La apuesta de Netflix por el contenido coreano da sus frutos con 'Squid Game'

Esta foto sin fecha publicada por Netflix muestra a los miembros del elenco de Corea del Sur, de izquierda a derecha, Park Hae-soo, Lee Jung-jae y Jung Ho-yeon en una escena de “Squid Game”.

Crédito: Youngkyu Park / Netflix vía AP

En el brutal concurso de reproducciones en streaming, “Squid Game” superó a sus competidores para convertirse en el mayor éxito de Netflix. Sin embargo, más allá de su propio éxito, el drama distópico también personifica lo que se ha convertido en una asociación mutuamente beneficiosa entre el gigante del streaming y la industria creativa de Corea del Sur.

“Squid Game” casi nunca tuvo la oportunidad de convertirse en un éxito. Durante una década, los estudios de Corea del Sur dejaron de usar “Squid Game”, y probablemente nunca se hubiera hecho si Netflix no se hubiera arriesgado con el concepto en 2019.

Ahora, el gran éxito ha sido visto por 111 millones de cuentas en Netflix desde su debut el 17 de septiembre, superando fácilmente los 82 millones que vieron el drama de época “Bridgerton” en los primeros 28 días. Además de ser el programa más visto de Netflix, la serie ha alcanzado el puesto número uno en 94 países, incluso convirtiéndose en el primer drama surcoreano en llegar al puesto número uno en los Estados Unidos.

Ese nivel de éxito también le ha dado a “Squid Game” un alcance cultural más allá de la transmisión. Habiendo capturado la imaginación del público, la serie está poniendo de moda los chándales, impulsando las ventas de Vans Slip-Ons hasta un 7,800 por ciento, al tiempo que inspira memes de Internet y disfraces de Halloween. Incluso Corea del Norte se ha sentido obligada a comentar sobre “Squid Game”, diciendo que la serie distópica refleja la “triste realidad de una sociedad surcoreana bestial”.

Para Netflix, “Squid Game” se ha convertido en el ejemplo más exitoso de su estrategia para desarrollar contenido local para construir su servicio de suscripción en mercados domésticos extranjeros, pero luego usar ese contenido para generar demanda de su servicio en mercados alrededor del mundo.

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Se espera que Netflix gaste 500 millones de dólares en contenido coreano este año, frente a un total de 700 millones de dólares entre 2015-2022. Se espera que esto represente la mitad de todo el gasto de Netflix en contenido en Asia-Pacífico. El gigante del streaming ha alquilado nueve escenarios de sonido en dos estudios para expandir su producción de contenido coreano.

La estrategia de invertir en contenido coreano ha tenido como resultado un rápido crecimiento en Corea del Sur. En 2020, Netflix obtuvo $ 356 millones en ingresos, un 123,5 por ciento más que en 2019, con 3,8 millones de suscriptores. El rastreador de la industria WiseApp estima que la base de suscriptores de Netflix en Corea del Sur ha seguido creciendo y alcanzó los 5,14 millones de suscriptores en agosto. WiseApp estima que los ingresos de Netflix en alrededor de 75,3 mil millones de wones ($ 63,4 millones) solo para agosto, lo que sugiere que los ingresos de este año deberían superar fácilmente las cifras de 2020 y potencialmente superar los $ 700 millones.

La ganancia operativa de $ 7.5 millones de Netflix el año pasado en Corea del Sur sugiere que sus inversiones en contenido coreano pueden justificarse solo en sus operaciones surcoreanas, pero también se beneficia del crecimiento de suscriptores en otros mercados de su catálogo de dramas coreanos.

Según un informe de Deloitte encargado por Netflix, 10 dramas coreanos y dos películas coreanas se encontraban entre las 100 series o películas más vistas a nivel mundial en 2020. Antes de “Squid Game”, la serie de terror apocalíptica “Sweet Home” era la coreana de mayor éxito. drama en Netflix, alcanzando el número tres en todo el mundo. La película “Space Sweepers” pasó seis días en el número uno a nivel mundial.

En el sudeste asiático, el contenido coreano representa el 34 por ciento del tiempo de visualización de transmisión, lo que lo convierte en el contenido más transmitido en la región. El catálogo de Netflix de dramas coreanos ha ayudado a aumentar las suscripciones para el transmisor en la región más amplia de Asia y el Pacífico, donde tiene el 35 por ciento del mercado. La región también representó dos tercios del crecimiento neto de suscriptores de Netflix en el segundo trimestre de este año.

Corea del Sur y su talento creativo también se benefician de esta asociación. El alcance global de Netflix está proporcionando una plataforma para películas y dramas coreanos que no existirían en su ausencia y creando oportunidades para desarrollar contenido como “Squid Game” que no se haría de otra manera.

El informe de Deloitte sobre el impacto de Netflix en Corea del Sur ayuda a ilustrar cómo. Deloitte estima que desde 2016 Netflix ha tenido un impacto económico en Corea del Sur de 5.6 billones de wones ($ 4.7 mil millones) y ayudó a crear 16,000 empleos. La ganancia anual promedio de las compañías de entretenimiento surcoreanas ha crecido del 14 al 26 por ciento.

Los estudios de Corea del Sur no han sido los únicos que se beneficiaron de la llegada de Netflix. Los estudios de efectos visuales (VFX) también se han beneficiado de la creciente demanda de su trabajo. En los últimos cinco años, el número de estudios de efectos visuales en Corea del Sur ha crecido de cinco a nueve y los estudios han visto triplicarse sus ingresos anuales promedio. La demanda de doblaje y subtítulos para los lanzamientos globales de Netflix también ha ayudado a respaldar los servicios de traducción de la industria del entretenimiento.

Sin embargo, el éxito de “Squid Game” también ha puesto de relieve las tensiones en las relaciones de Netflix en Corea del Sur.

Netflix se ha visto envuelto en una disputa con el ISP local SK Broadband sobre quién debería soportar la carga del aumento del tráfico de Internet por transmisión. Mientras que Netflix solo representa el 4.8 por ciento del tráfico de Internet de Corea del Sur, SK Broadband ha utilizado el éxito de “Squid Game” para presionar una vez más su afirmación de que Netflix le debe las tarifas de uso de Internet en una nueva demanda.

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Con un fenómeno global en sus manos en “Squid Game”, Netflix está demostrando que su estrategia de invertir en contenido local puede tener éxito a escala global. Con Disney + listo para lanzarse en Corea del Sur y producir su propio contenido coreano, Netflix se enfrentará cada vez más a la competencia de los servicios de transmisión de Corea nacionales y estadounidenses. Sin embargo, con “Squid Game” y el resto de su contenido coreano, Netflix ha demostrado una vez más que puede alterar la industria del entretenimiento, pero también de una manera que beneficia a sus socios en Corea del Sur.

Posted : hk pools